AADF 55 : TikTok, seconde main et Singapore-washing
Bienvenue sur A l’Aube du Futur, votre sélection matinale de trois signaux du présent, qui vous aident à appréhender le futur.
Aujourd’hui : sommeil, Vinted et made in China.
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Le diable s’habille en Prada
TikTok déploie des exercices de méditation directement dans l’application.
Activée par défaut pour les moins de 18 ans et optionnelle pour les autres utilisateurs, cette nouvelle fonctionnalité interrompra le fil des utilisateurs connectés après 22h. Il diffusera à la place des exercices de respiration encourageant un retour au calme et favorisant l’endormissement.
Les utilisateurs choisissant d’ignorer les exercices et de continuer à scroller recevront plus tard un deuxième rappel.
Intérêt :
Les plaintes sur les effets addictifs de TikTok et sur son impact sur la santé mentale, notamment des jeunes, commencent à avoir des effets.
Après AADF 53, AADF 20, AADF 10 et AADF 8, un nouveau signal annonçant le rôle prépondérant du sommeil dans les technologies de demain.
Question :
Viralité le jour, respect de la propriété intellectuelle des usagers (AADF 51, 54), mesures de protection du sommeil… Voyons nous émerger au fil des éditions l’archétype des réseaux sociaux de demain ?
Seconde main
Vinted est désormais le premier acteur du marché français de la mode en termes de volume de vente, dépassant Amazon et Kiabi.
Le marché de la seconde main représente au total 11% du chiffre d’affaires de l’habillement (16,5% chez les 18-34 ans).
Amazon, Shein et Temu représentent quant à eux 7% du chiffre d’affaires du secteur (mais un tiers des ventes en ligne).
Intérêt :
Des statistiques qui montrent une polarisation du marché de l’habillement entre des articles faits pour durer, qui se transmettent d’une personne à l’autre, et des articles très bon marché à la durée de vie extrêmement courte…
… Et une différence importante entre les parts de marché de la fast fashion dans les ventes en ligne et dans l’ensemble des ventes.
Question :
Et si demain, la lutte contre la fast fashion passait par la restauration de l’attractivité du commerce “en personne” ?
Plafond de verre
Suite au succès de DeepSeek au début de l’année et à la popularité de plateformes comme TikTok et RedNote, les startups de la tech chinoise n’hésitent plus à mettre en avant leurs origines.
Si cette “pudeur commerciale” a disparu, elle existe encore au niveau du capital : de nombreux fondateurs choisissent d’enregistrer leur entreprise à Singapour pour favoriser l’obtention de capitaux étrangers.
Une pratique qui fait même naître un néologisme : le Singapore-washing.
Intérêt :
Une évolution des argumentaires commerciaux qui révèle une amélioration globale de l’opinion qu’ont les citoyens occidentaux de la Chine.
Question :
Et si demain, le made in China devenait un gage de qualité ?