AADF 20 : Conséquences logiques
Bienvenue sur A l’Aube du Futur, votre condensé matinal de trois articles à surveiller, sélectionnés avec un objectif : repérer les signaux faibles d’aujourd’hui, à l’aube de leur développement, avant qu’ils ne façonnent notre futur.
Aujourd’hui : sport, sommeil et Chine.
Conséquences et anticipation
Décathlon a lancé mi-2024 Décathlon Pulse, son organe d’investissement et startup studio.
Un an plus tard, voici les secteurs dans lesquels l’entreprise a investi :
Accessoires pour les sports pratiqués dans la nature (vélos, GPS, vêtements…) ;
Simulation indoor de sports pratiqués dans la nature ;
Propulsion électrique pour vélos ;
Coupes de vêtements personnalisées et tissus imprimés en 3D ;
Solutions d’entraînement sportif pour les entreprises ;
Recyclage.
Intérêt :
Entre 2019 et 2021 :
Les habitants des villes du monde entier, oppressés par les confinements, redécouvrent la nature ;
Peloton devient un succès commercial immense en amenant les sports d’extérieur dans nos salons ;
Le vélo devient l’un des modes de transport privilégiés des Parisiens ;
La chanteuse Lizzo devient une star mondiale et incarne le mouvement de la “body positivity”.
Cinq ans plus tard, la majorité des investissements de la plus grande enseigne de sport européenne sont des continuités directes de ces tendances.
Un portefeuille de société qui souligne les opportunités exceptionnelles qui peuvent émerger d’une analyse fine des signaux faibles de l’actualité.
Question :
Alors que les médicaments pour la perte de poids comme l’Ozempic et le Wegovy sont la grande tendance actuelle en matière de santé, Décathlon a-t-il un coup de retard dans sa politique d’innovation ?
Source : https://www.decathlonpulse.com/
Dormir, encore et toujours
Le groupe hôtelier de luxe new-yorkais Equinox Hotels lance une gamme de chambres spécifiquement conçues pour un sommeil de qualité.
Plus qu’une simple recherche de confort, Equinox annonce déployer des technologies d’analyse et d’optimisation du sommeil, au point de faire de ces chambres des minis laboratoires.
Ces chambres incluront l’accès à un outil numérique conçu spécifiquement pour lutter contre les effets du décalage horaire et améliorer la récupération.
Intérêt :
Après les tendances évoquées dans AADF 8, cette gamme est un nouvel exemple de la priorité qu’accordent désormais les consommateurs haut de gamme au sommeil.
Le programme spécifiquement conçu pour lutter contre la fatigue liée au décalage horaire indique un changement de priorité pour la clientèle d’affaires.
Equinox créé cette nouvelle gamme en partenariat avec le Dr. Matthew Walker, dont nous avons déjà parlé dans AADF 10 pour sa nomination en tant que conseiller sommeil du groupe de cosmétique Estée Lauder.
Question :
Et si demain, les espaces de loisir des hôtels (spa, restaurants…) ne jouaient plus qu’un rôle mineur dans le choix des consommateurs ?
Intérêt :
Le malheur des uns…
Xiaohongshu, entreprise chinoise qui gère le réseau social RedNote change sa stratégie suite au feuilleton de la suspension éphémère de TikTok aux Etats-Unis en janvier.
RedNote avait bénéficié d’une visibilité exceptionnelle et avait dépassé la barre des 8 millions d’utilisateurs hors de Chine au mois de janvier. Ce chiffre est déjà redescendu à 6,1 millions en mars (une hausse de 28% par rapport à 2024).
Pour capitaliser sur la vague d’adhésion de janvier, Xiaohongshu a ouvert des bureaux à Hong-Kong, cherche un directeur monde du développement et envisage de financer une importante vague de recrutements en entrant en bourse.
Intérêt :
Un signal qui préfigure l’émergence d’un nouvel acteur chinois de dimension mondiale sur le marché des réseaux sociaux.
Question :
Entre TikTok et RedNote, doit-on s’attendre à une multiplication de l’influence chinoise ou à une guerre fratricide pour des parts de marché fixes ?